龍江森工森標(biāo)品牌現(xiàn)身2024年中國(guó)品牌日

匯聚品牌力量 賦能高質(zhì)量發(fā)展

——龍江森工森標(biāo)品牌現(xiàn)身2024年中國(guó)品牌日

 5月10日，作為黑龍江展團(tuán)成員，龍江森工集團(tuán)攜旗下的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”“鳳凰山”“黑森”“紫津坊”“迎春黑蜂”等森標(biāo)品牌現(xiàn)身2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)。

從“獨(dú)木支撐”的單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，到現(xiàn)在多個(gè)知名品牌的形成……近年來(lái)，龍江森工集團(tuán)持續(xù)向新求變，拓寬“兩山”價(jià)值轉(zhuǎn)換通道，堅(jiān)持品牌賦能，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

做強(qiáng)森林食品品牌

林菌、林果、林菜、林蜂、林藥以及森林水、森林茶……由龍江森工集團(tuán)研發(fā)的以大森林、大生態(tài)為品質(zhì)的十三大類(lèi)160余種森林食品，已成功接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，日益被消費(fèi)者青睞。

龍江森工集團(tuán)森標(biāo)產(chǎn)品展示

龍江森工集團(tuán)憑借良好的生態(tài)和資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略思維緊密結(jié)合，以打造“大食物觀”引領(lǐng)地為目標(biāo)，不斷普及森林食品概念，豐富產(chǎn)品“譜系”。

為提高旗下品牌曝光率和知名度，近年來(lái)，集團(tuán)攜旗下“森”標(biāo)、黑森等森林食品品牌先后參加了中國(guó)品牌博覽會(huì)、哈洽會(huì)、旅發(fā)大會(huì)、中俄博覽會(huì)、綠博會(huì)等國(guó)內(nèi)外知名大型展會(huì)，并參加了國(guó)家林草局“森林食品周”、人民大會(huì)堂龍江森林食品推介等展銷(xiāo)活動(dòng)。

2023年，集團(tuán)旗下迎春森林椴樹(shù)蜜、樺南紫蘇油榮獲第二十二屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)暨第十五屆中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

隨著品牌的不斷推廣，合作伙伴的不斷積累，目前“森”標(biāo)高端品牌、“黑森”品牌已進(jìn)駐大潤(rùn)發(fā)、物美、上海聯(lián)華等600余家大型連鎖商超。“迎春黑蜂”入駐300余家商超及線(xiàn)上平臺(tái)，產(chǎn)品以山東、內(nèi)蒙古、北京為重要市場(chǎng)。“紫津坊”線(xiàn)上入駐盒馬鮮生等30家平臺(tái)，線(xiàn)下全系進(jìn)駐近400家商超……

龍江森工森林食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，正在通過(guò)全面整合龍江森工林區(qū)森林食品資源，嚴(yán)格篩選高端品類(lèi)，加快食品創(chuàng)新研發(fā)，建立全渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，加大品牌推廣力度，努力把“森”標(biāo)品牌打造成國(guó)內(nèi)頂級(jí)的食品品牌。

做優(yōu)森林旅游品牌

今年“五一”假期，森工平山皇家鹿苑景區(qū)接待游客近2萬(wàn)人次，鴛鴦峰景區(qū)接待游客1.2萬(wàn)余人次，百年蒸汽小火車(chē)景區(qū)接待游客6000余人次……

平山皇家鹿苑景區(qū)半野生半散放式飼養(yǎng)的梅花鹿

小長(zhǎng)假的旅游人數(shù)，提供了一扇觀察龍江森工集團(tuán)春夏季旅游品牌發(fā)展的窗口。

2023年黑龍江省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息顯示，龍江森工集團(tuán)所屬鳳凰山國(guó)家森林公園、雪鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)、北國(guó)小九寨、森工平山皇家鹿苑景區(qū)、綏棱林業(yè)局有限公司生態(tài)旅游景區(qū)、羅勒密山·鴛鴦峰景區(qū)等6個(gè)景區(qū)成功入選旅游目的地（區(qū)域）品牌，品牌累計(jì)價(jià)值近120億元。

品牌價(jià)值離不開(kāi)受眾的認(rèn)可。“爾濱”冰雪旅游火爆出圈的日子里，中國(guó)雪鄉(xiāng)也借勢(shì)刷新了存在感。為了豐富游客體驗(yàn)，中國(guó)雪鄉(xiāng)景區(qū)用花車(chē)巡游、大秧歌、煙花秀，配上冰天雪地里成片的紅燈籠，還推出雪地“羽絨服”蹦迪項(xiàng)目，勾勒出濃濃的東北年味兒。在制造歡樂(lè)的同時(shí)，景區(qū)免費(fèi)發(fā)放姜茶，免費(fèi)幫游客拉運(yùn)行李、找回遺失物品，全面做好各項(xiàng)服務(wù)保障。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)景區(qū)在冬季98天運(yùn)營(yíng)期內(nèi)，共接待游客130.9萬(wàn)人次，比歷史最高水平增長(zhǎng)62.29%。其中，省外游客占比89.34%，廣東、浙江、江蘇位列省外游客數(shù)量前三名。

窺一隅而見(jiàn)全貌。施業(yè)區(qū)658萬(wàn)公頃，地跨小興安嶺、張廣才嶺、完達(dá)山、老爺嶺的龍江森工集團(tuán)，現(xiàn)有包括中國(guó)雪鄉(xiāng)、鳳凰山、雞冠山、中國(guó)雪谷等國(guó)家A級(jí)以上景區(qū)21家，4A級(jí)以上13家。

在旅游品牌打造中，樺南局公司“百年蒸汽火車(chē)”華麗轉(zhuǎn)身助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例成功入選“2022年度地方國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”，成為林業(yè)企業(yè)唯一獲獎(jiǎng)案例。樺南局公司、平山林旅公司等9家單位獲批“國(guó)家級(jí)森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地”。

“爾濱”帶來(lái)的旅游熱還在持續(xù)。龍江森工集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，把2024年定位為企業(yè)“森林旅游發(fā)展年”，計(jì)劃充分利用冰雪旅游契機(jī)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一謀劃，加大旅游景區(qū)景點(diǎn)投入和服務(wù)能力提升，擴(kuò)大宣傳推介覆蓋面，推動(dòng)龍江森工森林旅游持續(xù)升溫。復(fù)制和推廣雪鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)模式，夏季游加大對(duì)鏡泊湖、鳳凰山、鴛鴦峰、小九寨等旅游資源整合與開(kāi)發(fā)力度，打造龍江四季旅游新名片。

品牌戰(zhàn)略全面布局

今年3月29日，龍江森工集團(tuán)與波司登羽絨服裝有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將龍江冰雪時(shí)尚魅力與羽絨服時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，共同打造冰雪旅游景點(diǎn)聯(lián)合IP，彰顯龍江冰雪文化魅力。

龍江森工集團(tuán)近年積極拓寬合作領(lǐng)域，與山東默銳集團(tuán)共同成立森工林茂生物公司，利用林區(qū)剩余物，探索發(fā)展生物經(jīng)濟(jì)。對(duì)深圳聯(lián)合飛機(jī)項(xiàng)目進(jìn)行定向股權(quán)投資1億元。與省交易集團(tuán)合作推動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)化交易。與保利置業(yè)黑龍江有限公司共同組建項(xiàng)目公司，統(tǒng)籌推進(jìn)香木廠、物資局土地開(kāi)發(fā)。與國(guó)電投吉林通化公司達(dá)成清潔能源供暖改造846萬(wàn)平方米合作項(xiàng)目。

截至目前，龍江森工集團(tuán)共有黑森、優(yōu)品八霖、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山、甘溝6個(gè)品牌旗下10款產(chǎn)品通過(guò)“黑土優(yōu)品”省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌使用授權(quán)申請(qǐng)，31款產(chǎn)品獲準(zhǔn)森林食物產(chǎn)品省域公用品牌“九珍十八品”使用授權(quán)申請(qǐng)。

為強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，龍江森工集團(tuán)成立工作專(zhuān)班，深入權(quán)屬企業(yè)、生產(chǎn)一線(xiàn)，針對(duì)森工品牌建設(shè)管理實(shí)際，深入調(diào)研分析集團(tuán)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探索提升品牌價(jià)值，提出“做大規(guī)模體量，做強(qiáng)質(zhì)量效益”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)協(xié)同發(fā)力，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)品牌價(jià)值提升、品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌價(jià)值管理新路徑。

十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌。經(jīng)過(guò)多年深入探索實(shí)踐，與樹(shù)結(jié)緣70余年的龍江森工集團(tuán)正通過(guò)不斷匯聚品牌力量，再攀產(chǎn)業(yè)發(fā)展“質(zhì)”高點(diǎn)。（王天馳）