蘇州園林首次牽手商家開拓文創產業

　　形成于五代、鼎盛于明清的蘇州園林無疑是璀璨的，記錄著文化與生活藝術的一次巔峰。但如何在當下的語境中讓園林茁壯成長，創造出足以面對未來語境的藝術價值，蘇州園林一直在探索。昨天，世界文化遺產、蘇州四大名園林之一的獅子林，與蘇州好風光旅游產品公司簽約，將在2015年深度合作，研發出更多具有獨創精神與文化底蘊的專屬定制旅游商品。園林與商家首次合作開拓文創產業，邁出了園林活化、文化再生的嶄新一步。

　　蘇州園林古意悠長，深受世人喜愛，到這里觀賞游玩的游客，很想將足以表達園林經典要素的紀念品帶回去。“雖然，摸索已久，在全市范圍內也有過多次征集，卻一直未有突破性進展，真正廣受認可的蘇州旅游品極少。”市旅游局有關負責人說，可別小看這一件件旅游商品，對園林文化、藝術的口口相傳作用巨大，因而，此次獅子林與蘇州好風光的牽手合作，是一次更深入地再試水，很有意義。

　　據悉，始建于元代的獅子林，距今已有670余年歷史，每年接待游客140多萬人次。

　　獅子林管理處的有關負責人說，開發具有景區文化特色的旅游紀念品可以滿足旅游消費者需求，促進旅游購物發展，讓游客“留住旅游回憶”，有利于促進景區特色品牌文化的傳播。而蘇州好風光則是致力于蘇州旅游商品研發，以“溯源文化”為品牌引導，打造具有人文特色旅游商品及產學研產業鏈的文創公司。兩者的跨界合作，可謂相得益彰。

　　據悉，在簽約前，蘇州好風光已通過對獅子林歷史文化的梳理與當代人理解的把握，先行對獅子林的形象語境進行提升，在“世界遺產、假山王國”原有宣傳語的基礎上提出“每個人心中都有一座山”的新品牌語境，并將活化“見山”、“真趣”、“問梅”、“指柏”四大產品類型，激發每位游客對于一座園、一座山的遐想與共鳴。

　　旅游業業內人士認為，獅子林的文創開發，既豐富了蘇州旅游商品體系，也突破了園林的無形墻界，為園林文化的影響力擴張增添了新動力。